En 2024, la valeur de ce marché était estimée à 1,82 milliard de dollars, selon des données consolidées par plusieurs cabinets d’étude internationaux. Cette base solide devrait presque doubler d’ici à 2032, pour atteindre près de 3,59 milliards de dollars, grâce à un taux de croissance annuel composé (TCAC) d’environ 7,92 % entre 2024 et 2032.
 

Les ingrédients marocains traditionnels – huile d’argan, eau de rose, argile de Ghassoul, extraits de plantes aromatiques – ne sont pas seulement des symboles culturels raffinés : ils sont aujourd’hui recherchés pour leurs effets nourrissants, anti‑âge et protecteurs de la peau, ce qui accroît leur attrait sur les marchés internationaux.
 

Pour un observateur qui fréquente les souks d’Essaouira ou Casablanca, ce virage est palpable. Les comptoirs qui autrefois vendaient en vrac quelques bouteilles d’huile désormais signent des contrats d’exportation, souvent soutenus par des plateformes numériques accédant à des consommateurs aux quatre coins du globe. C’est là que l’innovation rencontre la tradition : un soin développé au Maroc trouve aujourd’hui sa clientèle à New York, Berlin ou Tokyo, souvent via des canaux digitaux.
 

Cette révolution est alimentée par plusieurs moteurs concrets. D’abord, la demande pour les soins de la peau – crèmes solaires, lotions hydratantes, soins anti‑âge – ne cesse de croître, reflétant une conscience globale accrue de la santé cutanée. Ensuite, la popularité des produits naturels et biologiques, souvent issus d’ingrédients locaux, attire un public sensible à la composition et à l’origine des soins qu’il utilise.
 

La montée en puissance des plateformes de commerce électronique est un autre facteur clé. Elle a casser les barrières géographiques et rendu ces produits accessibles même dans les économies émergentes où la demande pour le cosmétique de qualité explose. Les réseaux sociaux et les influenceurs beauté jouent un rôle non négligeable dans ce mouvement : de nombreux produits marocains deviennent viraux, parfois avant même d’être distribués physiquement dans certains pays.
 

Cependant, cette expansion s’accompagne de défis réels. La volatilité des prix des matières premières, notamment l’argan, peut freiner les plans de croissance des fabricants. L’argan, surnommé « or liquide », joue un rôle essentiel dans l’industrie – mais sa production est sensible aux conditions climatiques, aux pressions écologiques et aux contraintes d’approvisionnement. De plus, les exigences réglementaires internationales strictes imposent aux exportateurs des normes de qualité et de traçabilité souvent coûteuses à atteindre.
 

Pour les acteurs sur le terrain, cette phase représente à la fois une opportunité et une responsabilité. L’innovation, dans les formulations comme dans le packaging durable, est devenue un impératif pour rester compétitif. Et pour les jeunes entrepreneurs marocains, ce secteur est une invitation à imaginer des modèles d’affaires qui allient création de valeur économique, inclusion sociale et respect de l’environnement.
 

À terme, les projections soulignent que les soins de la peau et les protections solaires devraient continuer à dominer le marché, tandis que les soins capillaires, le maquillage et les fragrances contribueront à diversifier l’offre. Cette diversification est positive pour l’économie marocaine : elle favorise l’émergence de petites et moyennes entreprises locales et stimule les exportations.
 

Derrière ces chiffres, c’est un message plus large qui émerge : le Maroc n’est plus seulement un fournisseur de matières premières cosmétiques, il devient un acteur stratégique de l’industrie mondiale, capable de valoriser son patrimoine naturel dans une économie mondialisée. Une transformation qui, si elle est accompagnée par des politiques publiques audacieuses et un soutien accru à l’innovation locale, peut propulser des secteurs entiers vers de nouveaux sommets